2022年，新冠疫情反复，宏观经济持续低迷，上游房地产冰封，存量市场更是博弈加剧，家居建材行业面临前端的艰难。

(图片来源：新濠大理石瓷砖公众号，侵删)

为全面应对市场变化迎战终端，新濠大理石瓷砖于8月22-25日，在佛山昊晟企业总部开展了为期 4天的《第11季实战精英创造营 - 新濠品牌2022店长集训》活动，来自全国各地的一百多位经销商和门店导购，参与了本次培训。

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开营仪式

激情满满

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01. 品牌赋能，扎根基础

《新濠品牌生产解析》

作为瓷砖行业从业者，熟悉陶瓷生产知识、掌握陶瓷材料结构，是每一位学员最基础的必修课。新濠品牌培训经理张光超扎根陶瓷产品知识，在《新濠品牌生产解析》培训课程中，从产品原料、设计研发、生产工序等步骤进行了详尽讲解，为日后终端经销打下了坚实基础。

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?新濠品牌培训讲师张光超

《新濠品牌实力解析》

商业形态的竞争机制下，品牌如何结合时下终端发展趋势，实现销售的持续增长？新濠品牌市场部副总经理张爽，在《新濠品牌实力解析》培训课程中，给出了答案。

市场不断在变化，品牌也不断在进步。张总根据大环境下的行业趋势，对新濠大理石瓷砖品牌概况、市场定位、发展方向进行了详细解析，让学员们重新对新濠品牌有了一个全方位立体化的认知。

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新濠品牌市场部副总经理张爽

参观生产基地，强化品牌信心

正如新濠品牌市场部副总经理张爽课上所说，强大的生产力，始终是品牌发展的第一要素。

新濠大理石瓷砖，拥有3大绿色智造生产基地、17条世界一流生产线，为了让学员们更近距离地直观感受品牌生产实力和智造实力，见证瓷砖从原料到成型的过程，总部安排了所有学员分别参观了位于佛山三水和广东清远的三大生产基地。在参观过程中，还邀请了相关生产专业技术人员，为热情好学的学员们解答关于瓷砖生产原料、工艺、流程以及设备等问题，获得现场学员们的大加赞赏。

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参观学习

生产基地

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02.产品赋能，高能干货

《2022全新产品矩阵解析》

差异化产品的塑造，是品牌错位竞争的有效武器，也是门店做大单值的最佳利器。作为本次课程的重中之重，新濠品牌产品规划经理饶玲，为大家带来了《2022全新产品矩阵解析》课程分享，浅析了新濠大理石瓷砖各品类产品特点，指引学员们深入了解产品架构，并对产品研发生产流程和产品未来开发方向进行了创意解读，让大家对新濠产品矩阵系统有了更系统、更全面、更深入的认知。

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新濠品牌产品规划经理饶玲

《时尚哑光产品矩阵解析》

哑光砖，是近些年来风很大的瓷砖产品，在小红书、好好住等当下最流行的社交分享平台中，总能频频出现关于它的身影。

针对这一流行趋势，新濠品牌培训经理林泽鹏在《时尚哑光产品矩阵解析》培训课程中，为大家介绍了新濠现有哑光产品矩阵，并单独拎出新濠核心类目新品舒雅系列为重点哑光产品讲解，深度梳理了舒雅系列的包装卖点和销售话术，让学员在更了解新品的基础上，丰富自身产品知识储备。

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新濠品牌培训经理林泽鹏

《超级防滑产品矩阵解析》

除了哑光产品以外，超强防滑性能也是新濠的一大「主打王牌」。新濠品牌培训经理林泽鹏在《超级防滑产品矩阵解析》课程中分享到，应对消费实用功能需求的升级，新濠大理石瓷砖全线系列产品表面都添加了防滑因子，从根本上提升终端产品附加值和终端营销竞争力。

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03.营销赋能，持续加码

《抖音短视频，同城引流秘籍》

目前，抖音日活用户已超过7亿，短视频平台俨然已经成为品牌当下最热门的传播方式。

新濠品牌市场部推广经理刘洋，在《抖音短视频，同城引流秘籍》课程中，围绕抖音平台基础、视频拍摄技巧、流量算法逻辑以及账号运营等内容展开详细解读。通过拆解具体案例分析，结合现场拍摄实操，与学员进行灵活互动，让本次培训课程变得更加通俗易懂。在一系列的授课讲解和实操演练之后，学员们纷纷上手花式拍摄，出色完成老师布置的互动作业。

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新濠品牌市场部推广经理刘洋

《新社区团购100W秘籍》

建材市场如此竞争激烈的当下，苦苦哀求设计师/业绩烦恼/客户成交率低等难题困扰着终端门店，现如今终端门店普遍处于被动状态，引流/成交变成了当下经销商经营门店的一大难题。

新濠品牌推广主管潘照炳在《新社区团购100W成交秘笈》课程中，以今年河北沧州、广西藤县等优秀实操案例分享为基础，围绕如何建造私域存量、实现百万成交等方面展开详细解读，通过一套实操落地的方案打通业主信任度/引流/成交等三大难题，短平快创造业绩，实现大额单值的突破。

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新濠品牌推广主管潘照炳

《赢战终端 · 设计先行》

当下，消费者选购瓷砖不仅看中实用功能，更看重设计风格，越来越多的年轻消费者，也更倾向于为“设计”买单。

为全方位提升终端设计营销能力，新濠大理石瓷砖联合酷家乐举办了《赢战终端 · 设计先行》培训课程。培训现场，每位学员由授课老师带领手把手、零距离进行互动教学，保证每个学员都能在实践中逐步熟悉酷家乐软件的实际运用，实现门店运营人人都懂设计，让每一位客户都能从设计服务上挖掘更高价值的消费体验。

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04.优秀终端，案例分享

终端实战案例分享，打造终端反哺终端

随着零售市场萎缩，产品和销售模式高度同质，竞争环境日益险峻，如何开拓新的业绩突破口，成为了每一个门店经营者面临的新命题。

为打破终端销售成交困局，本次特训营特别开设了经销商分享专场，邀请到了拥有丰富实战经验的丹阳运营中心总经理张巧巧、清远运营中心总经理朱晓斌、毕节运营中心总经理罗会虎、台州运营中心总经理张政、邢台运营中心总经理刘雪鹏共五位经销商，为大家带来从拓客到签单的门店运营真实过程、整装公司渠道发展现状以及拓展维护方法、整装渠道实际运营思路、高效签单的销售技巧、社区团购的线上营销等课题。

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新濠丹阳运营中心总经理张巧巧

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新濠清远运营中心总经理朱晓斌