2018-10-16 浏览数:
首先,小编在开篇前得声明的是,以这个标题开篇并不是针对某企业在陶博会期间打出“活下去,----”这样的招商广告语有感而发。
首先,小编在开篇前得声明的是,以这个标题开篇并不是针对某企业在陶博会期间打出“活下去,----”这样的招商广告语有感而发。
而是环视最近很多品牌在陶博会招商密集期,大多都以“直戳终端经营困难痛点”的逻辑发布类似“找我能让你活下去”的潜台词做广告语有所思索。
俗话说,信心比黄金重要。我们要考虑的是,当企业都调频到跟经销商谈“活下去”的地步,我们的一线营销精英会不会因为心系“活下去”重压,深陷困境对突围有心无力;经销商会不会因对企业和行业前景深感忐忑,而转战“活的滋润”的行业。
虽然,2018年上半年总结的行业形势数据确实会让我们畏寒:
上半年,全国建筑陶瓷产量46亿平米,同比下降17.7%,有的产区一半生产线处于停产状态。前5个月,规模以上企业减少98家,企业开始批量减少,产量呈现2位数下降速度,同期利润跟去年同比下降40.9%,伴随着亏损面也是负债额在增加。
出口方面:四个月出口陶瓷砖1.6亿平方米,同比下降3.6%,出口额近9亿美元,减少1.9%。 从7月1日开始,主动降低部分进口产品关税,陶瓷砖税率由12%降为7%。
另外,2018年整装公司大势所趋,导致整装渠道瓷砖卖货份额占到20%以上。精装+整装+设计师渠道总份额,达到60-70%。一些城市零售已经下降到30%左右。
从这些数据看出,2018年,陶瓷行业遭受了前端的寒冬!
不少行业人士也表示,2018年瓷砖终端市场确实萧条,几乎每个城市的建材市场都一样冷清,卖砖的人比买砖的人多。新明珠董事长叶德林也称2018是最艰难的一年!
当下,我们身处的行业确实面对诸多挑战,但建陶行业5000亿规模刚需仍在,随着这几年来环保政策调整,产能的清退优化,进入市场竞争的品牌已经有所减少。
目前,陶瓷行业能占到整个行业市场份额2%寡头企业并未出现,国内家庭装修和公共建筑装修占据市场一半市场份额,行业集中度越来越高,这对于很多有品牌及服务基础的企业来说,仍然存在着很多突围机会。
通过全盘分析,陶瓷行业并非毫无活路。当下用“活下去”放大行业困境,对我们找到突围之策毫无建设之意,只会给我们的团队和客户徒增寒凉。目前,通过走访了解,陶瓷行业招商过程中,意向客户转化为签约客户,必须打消客户的六大疑虑:
1、怀疑行业前景
2、怀疑进入时间
3、怀疑自身能力
4、怀疑企业实力
5、怀疑产品质量
6、怀疑是否赚钱
为此,在这种行情下,企业和品牌的姿态如何,至关重要!是散发哀鸣一片的负能量还是积极向上的进取信心,会影响着我们客户对行业的进入信心。
企业现在不但要直视目前品牌在终端遇到的困难,更需要和经销商一起共同面对这些困难,一起找到突围市场的办法。在本次陶博会来临之际,很多企业推出了市场帮扶计划,以勇于担当的姿态和经销商共对困境。
在行业里,总有一些品牌能逆势而上,转危为机!新濠大理石瓷砖就是这样一个品牌。结合当下消费升级大势,新濠大理石瓷砖应势升级,推出新濠大理石瓷砖品牌体系3.0版本,全面以当下消费市场用户思维融入客户,贴近用户,拥抱趋势。
以“时尚、年轻、高端”品牌形象强势切入市场,围绕“时尚、年轻、高端”这一品牌基调,新濠大理石瓷砖将大量推出750mm×1500mm、900×1800mm两大主流规格,保留市场销量稳定的900mm×900mm、600mm×1200mm等等常规产品,以当下趋势色系应用展示,为更多家庭场景、商业空间营造新中式、新轻奢、新简欧风格,为新生代群体装饰风格需求提供瓷砖整体解决方案。
不仅如此,为更好帮扶客户,新濠通过多年来终端实战经验总结,打造了历经终端市场考验的45天盈利系统,将更精准更实战的帮扶经销商。
在不确定的未来,努力做好当下的自己!虽然这是一条很好的个人励志鸡汤。然而,品牌建设如做人同样适用。寒冬之下,努力和自己的团队一起,让彼此战斗的心贴的更近,苦练内功,做好自己,才是抵御严寒的最好方式!
(文章来源:新濠大理石瓷砖公众号,侵删)
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